Os Jogos Olímpicos podem salvar grandes marcas de artigos esportivos? Concorrência acirrada entre marcas líderes durante o verão de sucessos de bilheteria.

Editor Henrique 22 de August de 2023

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Ao longo de um período de cinco anos, a cesta de ações de marcas de artigos esportivos, como Nike, Adidas e Puma, teve um retorno negativo de 6%.
No entanto, em temporadas anteriores movimentadas do esporte, seu preço aumentou em até 12%.
Algumas marcas líderes enfrentaram desafios, mas outras tiveram um notável crescimento, como é o caso da Asics e do grupo de golfe Acushnet.

Conforme as Olimpíadas se aproximam esta semana, a análise da plataforma de negociação e investimento eToro indica que as grandes marcas de artigos esportivos não estão experimentando o tradicional aumento de vendas de verão, devido aos desafios que enfrentam.

Durante os verões em que ocorreram os Jogos Olímpicos e grandes torneios de futebol, marcas de artigos esportivos foram beneficiadas historicamente. Para exemplificar esse impacto, a eToro analisou um grupo de 10 das maiores marcas do mundo e constatou que, nos verões movimentados de 2016 e 2021, quando ocorreram os Jogos Olímpicos, Campeonatos Europeus e torneios da Copa América, o valor dessas empresas aumentou entre 11-12% de junho a agosto. Esse crescimento superou consideravelmente os principais índices do mercado de ações.

Neste ano, porém, as ações da empresa tiveram uma queda de 13% desde junho, refletindo um desempenho abaixo do mercado em geral. Nos últimos cinco anos, as marcas de artigos esportivos viram uma diminuição de 6% em seu valor, enquanto o S&P 500 teve um retorno de 89%.

Comentando sobre os resultados, o analista do eToro, Sam North, mencionou que neste verão as principais marcas de artigos esportivos têm obtido grande visibilidade, com milhões de telespectadores assistindo aos Euros e outros eventos esportivos populares. A expectativa é que o investimento considerável em patrocínio por parte dessas empresas possa impulsionar as vendas e os preços das ações, à medida que os fãs de esportes, inspirados pelo que veem na tela, saem para comprar novos tênis, camisetas e equipamentos esportivos. No entanto, esse efeito ainda não se concretizou.

Uma iniciativa olímpica seria bem-vinda devido ao desempenho estagnado de várias marcas esportivas nos últimos anos. Após se beneficiarem do crescimento durante a pandemia, quando os consumidores tinham mais dinheiro disponível e menos opções de gastos, muitas das principais empresas do setor estão enfrentando dificuldades pós-pandemia, com restrições financeiras também contribuindo para esse cenário.

Embora o mercado de ações como um todo possa ter apresentado desempenho abaixo do esperado nos últimos anos, os retornos das empresas individuais dentro desse grupo têm sido diversos, com grandes diferenças entre aquelas que se destacaram e as que tiveram resultados negativos.

O gigante alemão do setor esportivo, Adidas, experimentou uma redução de 18% em seu valor nos últimos cinco anos, enquanto a empresa sediada em Baltimore, Under Armour, perdeu 27% de seu valor durante o mesmo período. A Nike, cujo preço das ações caiu 33% este ano, espera um impulso significativo, especialmente depois de anunciar um aumento nos gastos com marketing para os Jogos Olímpicos.

No entanto, as marcas de luxo e especialistas de mercado de destaque tiveram um desempenho significativamente melhor, com a marca de moda esportiva Lululemon registrando um aumento saudável no preço das ações (51%) ao longo de cinco anos, enquanto a empresa japonesa Asics obteve um aumento de 806%.

Sam North acrescenta que, apesar de os Jogos Olímpicos representarem uma excelente chance para essas marcas, existem indicativos estruturais que poderiam ser aproveitados de forma estratégica. A inflação está diminuindo, o que dá aos consumidores mais poder de compra, e as ações parecem estar com preços relativamente baixos.

Também é relevante destacar o excelente desempenho de algumas empresas em nosso portfólio, como Acushnet, líder no mercado de golfe, e a Asics do Japão, que proporcionou retornos de três dígitos aos acionistas.

Tabela mostrando cesta de sportswear de estoques versus principais índices
Cesta/índices	Retorna ytd	Retorno 1 ano	Retorna 5 anos
Marcas de roupas esportivas	-22%	-20%	-6%
FTSE 100	6%	10%	8%
S&P 500	19%	25%	89%
NASDAQ	23%	30%	160%

Comparação entre a disponibilidade de artigos esportivos e os principais indicadores de mercado em uma tabela.

Conteúdo relativo à cesta de índices.

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Volte depois de um ano.

Volta atrás 5 anos.

Roupas esportivas de marcas renomadas.

Menos vinte e dois por cento.

Menos vinte por cento.

Uma redução de seis por cento.

Índice FTSE 100

Seis por cento.

O texto discute sobre um percentual de 10%.

Oito por cento.

Índice S&P 500

Dezenove por cento.

Um quarto.

Oitenta e nove por cento.

Texto:NASDAQ

Vinte e três por cento.

Trinta por cento.

O texto menciona 160%.

Informações referentes a julho de 2024. O que ocorreu no passado não garante o que acontecerá no futuro.

Tabela mostrando o desempenho das marcas incluídas na cesta de sportswear global
Marca	Retorna ytd	Retorno 1 ano	Retorna 5 anos
Nike	-33%	-34%	-18%
Aditivos	25%	32%	-18%
Puma.	-15%	-24%	-29%
Fila	5%	5%	-43%
Asics	144%	156%	806%
Lululo	-44%	-26%	51%
Sob armadura	-25%	-16%	-76%
Anta Esportes	0%	-13%	31%
Acushnet (Titleist, FootJoy)	-1%	13%	142%
*Amer Sports (Wilson, Salomon)**	n/a	n/a	n/a

Tabela que exibe o desempenho das marcas presentes na seleção global de artigos esportivos.

Puede proporcionar más contexto o detalles sobre el texto que le gustaría parafrasear? ¡Estoy aquí para ayudar!

Volte no tempo para ontem.

Voltei após um ano.

Volta atrás 5 anos.

Puedo ayudarte con eso, pero necesito más contexto o información sobre el texto que deseas parafrasear. ¿Podrías proporcionarme más detalles o una breve descripción del contenido de “Nike” para que pueda ayudarte de manera más efectiva?

Uma redução de trinta e três por cento.

Menos trinta e quatro por cento.

Menos de vinte por cento.

“Aditivos são substâncias adicionadas a alimentos para melhorar sua qualidade, sabor ou durabilidade.”

Uma porcentagem de vinte e cinco por cento.

O texto refere-se a um percentual de 32 por cento.

Menos de vinte porcento.

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Menos quinze por cento.

Menos vinte e quatro por cento.

Menos vinte e nove por cento.

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Cinco por cento.

Uma redução de 43%.

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O texto refere-se a um aumento de 44%.

O valor é 156 por cento.

O texto “806%” pode ser parafraseado como “oitocentos e seis por cento”.

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O texto apresenta uma redução de 44%.

Menos vinte e seis por cento.

Mais da metade, 51%.

Debaixo de uma armadura.

Menos vinte e cinco por cento.

Menos dezesseis por cento.

O texto apresenta um desconto de 76%.

Esportes Anta

No hay texto para parafrasear.

O texto apresenta uma redução de treze por cento.

Cerca de um terço.

Acushnet, a empresa por trás das marcas Titleist e FootJoy.

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13 por cento.

O texto menciona cento e quarenta e dois por cento.

Amer Sports, conhecida também pelas marcas Wilson e Salomon.

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A abertura de capital da Amer Sports ocorreu em 1 de fevereiro de 2024. Informações atualizadas até julho de 2024. O desempenho anterior não garante resultados futuros.

Desempenho nos últimos verãos esportivos ocupados (que incluíam Jogos Olímpicos, Euros & Copa América)
	Junho-Agosto 2016	Junho – Agosto 2021
cesta de esportes	11%	12%
S&P500	4%	8%
FTSE100	9%	6%
NASDAQ	5%	11%

Desempenho durante os recentes eventos esportivos de verão, que envolveram os Jogos Olímpicos, a Eurocopa e a Copa América.

De junho a agosto de 2016.

Período compreendido entre junho e agosto de 2021.

conjunto de equipamentos esportivos

Onze por cento.

Doze por cento.

Índice que rastreia o desempenho de 500 grandes empresas listadas nas bolsas de valores dos Estados Unidos.

Quatro por cento.

Oito por cento.

Índice de ações das 100 principais empresas negociadas na Bolsa de Valores de Londres.

O texto representa nove por cento.

Seis por cento.

A bolsa de valores NASDAQ.

Cinco por cento.

Onze por cento.

Acerca dessas informações.

A cesta de sportswear da eToro é composta por 10 matérias-primas principais e é formada por 10 das maiores empresas de sportswear do mundo, com base em dados da Refinitiv de julho de 2024.

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